Analiza i wskaźniki

Marketing e-mailowy pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzędzi komunikacji B2B, zapewniającym średni zwrot z inwestycji na poziomie 36:1. W latach 2025 i 2026 strategie marketingu e-mailowego ulegną zasadniczej transformacji dzięki sztucznej inteligencji, zaostrzonym przepisom dotyczącym ochrony danych osobowych i zmieniającym się oczekiwaniom klientów. Przyjrzyjmy się, jak odnoszące sukcesy firmy B2B dostosowują się do nowej rzeczywistości i jak można pozostać konkurencyjnym.

W marketingu e-mailowym dokładne wskaźniki są kluczowe dla oceny kampanii i podejmowania dalszych decyzji, np. dotyczących automatyzacji. Jednak gwałtowny wzrost liczby botów w ostatnich latach, zwłaszcza tych uruchamianych przez narzędzia do ochrony prywatności w wiadomościach e-mail (Mail Privacy Protection), może znacznie zafałszować wskaźniki otwarć i kliknięć.